Google закрыла масштабный проект Privacy Sandbox после шести лет разработки

Компания Google официально объявила о закрытии проекта Privacy Sandbox, над которым работала последние шесть лет. Запущенная в 2019 году инициатива ставила перед собой амбициозную цель: разработать новые технологии для защиты конфиденциальности пользователей в интернете, при этом не лишая рекламодателей и издателей необходимых инструментов для ведения цифрового бизнеса. Решение о сворачивании проекта стало неожиданностью для многих участников рынка и подчеркивает сложности в поиске баланса между приватностью и персонализированной рекламой.

Проект Privacy Sandbox задумывался как революционная альтернатива сторонним файлам cookie, которые на протяжении десятилетий были основой для отслеживания действий пользователей в сети и таргетированной рекламы. Однако сторонние cookie все чаще подвергаются критике со стороны регуляторов и защитников конфиденциальности за их интрузивность. Google стремилась создать набор API (интерфейсов программирования приложений), которые позволили бы показывать релевантную рекламу, не идентифицируя конкретного пользователя. Среди ключевых технологий, разрабатываемых в рамках Privacy Sandbox, были Attribution Reporting API (для оценки эффективности рекламы), IP Protection (для защиты IP-адресов пользователей) и On-Device Processing (обработка данных непосредственно на устройстве пользователя для повышения приватности).

Несмотря на значительные инвестиции и усилия, проект столкнулся с многочисленными трудностями. С одной стороны, его критиковали защитники конфиденциальности, считавшие, что предложенные Google решения все равно дают компании слишком много контроля над рекламным рынком и недостаточно защищают пользователей. С другой стороны, рекламодатели и издатели выражали опасения по поводу сложности внедрения новых технологий и их потенциального влияния на доходы. Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) даже проводило антимонопольное расследование в отношении